WPP y Nvidia presentan una plataforma de IA para desarrollar paisajes y productos 3D
WPP y NVIDIA están colaborando para transformar los servicios creativos y publicitarios con IA generativa y NVIDIA Omniverse.
El gigante publicitario WPP develó la primera fase de su alianza con NVIDIA en el marco de la conferencia SIGGRAPH de 2024, que se materializa con una plataforma dotada con inteligencia artificial, capaz de desarrollar paisajes en 3D y productos para anunciantes a través de la renderización 3D.
A través de esta apuesta, donde prompts de texto como «crea una mesa en una habitación vacía», se transforman en espacios detallados e inmersivos, se podrá construir ambientes objeto por objeto, mover ítems o ensamblar piezas aisladas en escenas, soluciones que pueden aplicarse al marketing y la producción, e implantarse en las campañas de los clientes. De esta forma, WPP busca liderar los nuevos límites de la creatividad en la industria a través de la inteligencia artificial.
En palabras de Stephan Pretorius, Chief Technology Officer en WPP: «la evolución de nuestra colaboración con NVIDIA subraya cómo WPP está innovando para liderar la IA en beneficio de nuestros clientes. Con el acceso temprano a las últimas tecnologías a través de nuestro sistema operativo de marketing inteligente WPP Open, podemos aprovechar nuestra biblioteca de modelos 3D para construir nuevos mundos digitales a escala y crear campañas en línea con las marcas, que pueden adaptarse para resonar con múltiples audiencias».
Por su parte, Rev Lebaredian, Vice President, Omniverse and Simulation Technology en NVIDIA, añade que «al adoptar los nuevos microservicios USD Search y USD Code NIM de NVIDIA, los equipos creativos de WPP pueden crear entornos virtuales 3D mucho más diversos y físicamente precisos, y ofrecer a los clientes contenidos de marketing más innovadores y eficaces».
A través de estas soluciones es posible reducir múltiples capas del proceso de producción, lo que permite construir mundos 3D a escala y adaptarlos para crear campañas culturalmente relevantes o específicas para el público que puedan utilizarse en mercados locales con mayor facilidad.
The Coca-Cola Company será uno de los primeros clientes de WPP en empezar a escalar las oportunidades de la herramienta en sus 100 mercados. Por su parte, Ford también ha empezado a trabajar junto a WPP para adoptar estas soluciones. En su caso aplican la solución a la creación de «gemelos digitales» de sus vehículos, que permiten a los clientes explorar y adaptar los vehículos en tiempo real según sus necesidades, generando demanda de coches nuevos antes de que estos lleguen a la cadena de producción..
Fuente de la noticia: marketingdirecto
Imágenes: Imágenes generadas por la IA LEONARDO
